Брендинг как основная часть маркетинговой деятельности организации на примере ЗАО «ВИТЭКС»

В курсовой работе проведено изучение теоретических основ брендинга и брендинговой политики предприятия, а также проведен анализ брендинговой политики предприятия; разработаны практические рекомендации по совершенствованию брендинговой политики предприятия.

При входе товара на рынок о нем может сложиться как негативное, так и положительное мнение, это процесс неизбежен для любого товара. Мнение, которое появляется у потребителя о товаре, называется брендом.

Брендинг многое даёт предприятию. Он способствует увеличению прибыльности и объёма продаж, расширению ассортимента и знаний потребителей об уникальных качествах товара, закреплению на конкретном сегменте и реализации долговременной программы развития. Однако он многого не требует. Прежде всего – профессиональных знаний и управленческой культуры фирмы, умения работать с интеллектуальной собственностью, с товарными знаками. Надо уметь оценивать бренд и его составляющие.